Реклама в Телеграм. Как запустить эффективную рекламу в Telegram Ads
в 2025 году — пошаговая инструкция

Telegram — один из крупнейших мессенджеров в мире, аудитория которого в 2024 году достигла 950 миллионов пользователей, а российская — 89,9 миллионов человек. Популярность платформы делает её привлекательной для бизнеса, желающего привлечь клиентов и повысить узнаваемость бренда.

До 2021 года рекламодатели могли размещать объявления только путём покупки размещения у владельцев каналов или через специализированные биржи. Однако с декабря 2021 года стала доступна официальная рекламная платформа Telegram Ads, которая позволяет размещать рекламу в открытых каналах без необходимости согласования с администраторами.

Предлагаем подробную пошаговую инструкцию по запуску рекламы в Телеграм в 2025 году.

Telegram Ads — это официальный рекламный инструмент платформы, позволяющий размещать объявления в Telegram-каналах.

Основные особенности:

• Размещение объявлений возможно только в открытых каналах с аудиторией от 1000 подписчиков. В группах и личных чатах реклама не отображается.
• Формат объявлений - рекламные посты появляются в самом низу ленты канала, что гарантирует их просмотр пользователями.
• Ограничение по символам - длина рекламного текста не может превышать 160 символов.
• Отметка «Реклама» - все объявления помечены как рекламные.
• Направление трафика - реклама может вести на внешний сайт, Telegram-бот, канал, пост внутри канала, личный профиль или бизнес-аккаунт в Telegram.

Telegram Ads доступен для рекламодателей с разными бюджетами:

1. Прямое сотрудничество с Telegram Ads требует минимального бюджета в 2 млн €, из которых 1 млн € вносится в качестве депозита.
2. Размещение через реселлеров позволяет запускать рекламу при бюджете от 500 €, что делает инструмент доступным для малого и среднего бизнеса.

Реклама в этом популярном мессенджере - отличный способ продвижения в Телеграм в Москве и в других городах РФ. Настройка и запуск рекламы в Телеграме предполагает несколько обязательных шагов - предлагаем подробную инструкцию по каждому этапу, которая поможет разобраться во всех нюансах.

Перед запуском рекламы в Telegram Ads необходимо выбрать организацию, от имени которой будет создано объявление.

1. Перейдите в аккаунт Telegram Ads.
2. Выберите организацию или создайте новую.
3. В появившемся окне нажмите Create a new ad (Создать новое объявление).

После этого откроется панель настройки объявления, где необходимо указать все ключевые параметры, такие как текст, изображение, ссылки и целевая аудитория.

Название объявления видите только вы. Оно должно быть кратким и информативным, чтобы его легко можно было найти среди других кампаний. Рекомендуется указывать в названии ключевые параметры объявления:

• Оффер (например, "Скидка 50% на подписку")
• Основной таргетинг (например, "Москва, мужчины 25-35 лет")
• Дата или период проведения рекламной кампании (например, "Акция до 15 марта")
• Каналы размещения (например, "Реклама в Telegram-каналах о финансах")

Название помогает быстро идентифицировать объявление в рекламном кабинете, особенно при наличии множества активных кампаний.

Текст объявления ограничен 160 символами, поэтому его важно составить так, чтобы он был информативным и цепляющим.

Требования к тексту:

• Нельзя использовать ненормативную лексику, оскорбления и вульгарность.
• Слова не должны быть написаны ЗАГЛАВНЫМИ буквами.
• Запрещено злоупотреблять знаками препинания (!, ?, …) и эмодзи (разрешен один стандартный или кастомный эмодзи, который увеличивает ставку показа на 20%).
• Не допускается обращение на «ты» и повелительное наклонение («Подпишись», «Купи» и т. д.).
• Текст должен соответствовать грамматическим нормам и содержанию посадочной страницы.
• Запрещено продвигать запрещенные продукты и услуги.
• Не допускается использование кликбейта и ложных обещаний.

Примеры рабочих объявлений:

Реклама может вести на:

• Внешний сайт
• Публичный Telegram-канал
• Чат-бот
• Пост в открытом канале
• Личный профиль или бизнес-аккаунт

Дополнительные параметры:

• Номер телефона (формат: 8-800-123-45-67) — становится кликабельным и позволяет сразу совершить вызов.
• UTM-метки — помогают отслеживать эффективность рекламной кампании.
• Кастомизация ссылки — можно добавить предпросмотр сайта (увеличивает ставку на 30%).
• Пригласительная ссылка в Telegram — помогает измерять эффективность подписок в канал.

Кнопка CTA (призыв к действию) устанавливается автоматически, но для сайтов можно выбрать один из 10+ вариантов: Buy (Купить), Sign Up (Зарегистрироваться), Order (Заказать) и др.

Рекламные объявления можно сопровождать изображениями или видеороликами. Требования:
Изображения:

• Формат: JPEG, PNG
• Размер: 16:9
• Минимальная ширина: 640 px
• Вес: до 5 МБ
• Изображение должно быть четким, без размытия и с хорошей цветопередачей.
• Не допускается использование шокирующего контента или сцен насилия.

Видео:

• Формат: MP4
• Длительность: 3–60 секунд
• Размер: 16:9
• Минимальная ширина: 640 px
• Вес: до 20 МБ
• Рекомендуется использовать видеоролики с четким посылом и высоким качеством.

Использование медиафайлов увеличивает ставку CPM:

• Изображения: +50% (по тематикам), +80% (по каналам)
• Видео: +70% (по тематикам), +100% (по каналам)

При добавлении изображения или видео можно проверить, как оно выглядит в объявлении. Это особенно важно для мобильных пользователей, поскольку основная аудитория Telegram использует мобильные устройства.

Настройка кажется сложной? Необязательно разбираться во всём самому! Да, продвижение в Telegram требует знаний и опыта, но вам не обязательно тратить время на изучение всех нюансов.

Если хотите получить качественный результат без лишних сложностей, обратитесь к Ивану — специалисту с 9-летним опытом. Он поможет настроить всё правильно и эффективно продвинуть ваш проект с гарантией результата.

Узнать подробности →

В Telegram Ads рекламные кампании осуществляются на основе модели CPM (Cost Per Mille), что подразумевает оплату за каждую тысячу показов. Эта модель является стандартной для большинства рекламных платформ и позволяет рекламодателю установить цену, по которой он готов платить за 1000 показов своего объявления. Важно понимать, что цена за тысячу показов не является фиксированной, и она зависит от нескольких факторов, таких как спрос, тематика объявления и конкурентные ставки.

Telegram Ads позволяет ограничить количество показов одному пользователю с помощью опции Daily views limit per user. Это важно для тех рекламодателей, кто хочет избежать излишней навязчивости своей рекламы. Максимальное количество показов на одного пользователя в сутки — четыре. Однако важно учитывать, что система не отслеживает уникальность показов. То есть если один и тот же пользователь увидит ваше объявление дважды или более за день, каждый такой показ будет засчитан отдельно, даже если это тот же самый человек.

Минимальная ставка за 1000 показов в Telegram Ads составляет 1 евро для большинства тематик, но существует исключение для категорий, связанных с политикой и происшествиями (Politics & Incidents), где стоимость за тысячу показов снижена до 0,5 евро. Это связано с особенностями этих категорий, так как они могут привлекать более специфическую аудиторию и обычно имеют меньшую конкуренцию. Рекламодатели участвуют в автоматическом аукционе, где выигрывает тот, кто предложит более высокую цену за показы в выбранной целевой аудитории.

На начальном этапе рекомендуется установить минимальную ставку, чтобы протестировать, как будет работать кампания. Если вы замечаете, что реклама не получает нужного количества показов или конкуренты активно рекламируются в похожих каналах, стоит подумать о повышении ставки в следующих кампаниях. Повышение ставки поможет выделиться на фоне конкурентов и обеспечит большее количество показов.

После определения бюджета следует настроить расписание показа объявлений. Telegram Ads позволяет выбрать один из двух вариантов запуска кампании. Первый вариант — это немедленный запуск после прохождения модерации, то есть как только объявление пройдет проверку, оно начнет показываться пользователям. Второй вариант предполагает более точный контроль — кампания начнется только в указанную дату и время, после чего будет продолжаться до заранее определенной даты завершения.

Настройка расписания показов также включает в себя опцию Ad Schedule, которая позволяет рекламодателю настроить график работы кампании. В таблице с вертикальными днями недели и горизонтальными часами можно указать, в какое время дня и на какие дни недели должно показываться объявление. Это помогает адаптировать рекламу под специфические временные интервалы, когда целевая аудитория наиболее активна. При настройке графика можно выбрать часовой пояс, который будет использоваться для определения времени показа — либо по часовой зоне пользователя, либо по часовой зоне рекламодателя. Это удобно для глобальных рекламных кампаний, ориентированных на разные регионы.

Согласно российскому законодательству (ФЗ № 347), все рекламные материалы должны быть помечены и соответствовать определенным стандартам. Для этого в Telegram Ads предусмотрена возможность маркировки рекламы. Чтобы выполнить требования законодательства, необходимо заполнить информацию о рекламодателе в аккаунте Telegram Ads. В разделе Edit Account Info необходимо указать юридическое название компании и ИНН в поле Advertiser’s Legal Name. Также на странице настройки объявления нужно добавить токен в формате MnnbXnB в поле Other Information.

В Telegram Ads существует два типа таргетинга: таргетинг на пользователей (Target Users) и таргетинг на каналы (Target Channels). Оба типа таргетинга позволяют рекламодателю выбрать наиболее подходящую аудиторию для своей рекламы. При этом важно помнить, что в одном объявлении можно использовать только один тип таргетинга.

Таргетинг на пользователей включает в себя несколько важных параметров:

• Геотаргетинг — возможность нацелить рекламу на пользователей, находящихся в определенной стране, регионе или городе. Система будет показывать рекламу только тем пользователям, чей IP-адрес соответствует выбранному географическому положению. Если человек использует VPN или находится за пределами выбранного региона, он не увидит рекламу.
• Язык приложения — таргетинг по языку интерфейса Telegram. Это полезно для рекламодателей, которые хотят показать рекламу людям, использующим Telegram на определенном языке. Этот параметр помогает точнее настроить кампанию в зависимости от языковых предпочтений аудитории.
• Тематики и интересы — позволяет выбрать тематики крупных каналов, на которые подписан пользователь. Если пользователь проявляет интерес к недвижимости, и вы выбрали тему Real Estate, то реклама будет показываться этим пользователям в любых каналах, связанными с данной тематикой.

Если рекламируется сайт, то токен можно интегрировать в ссылку на сайт, например, добавив его в URL в таком формате: https://site.ru/telegram_course/?erid=XXXXXX. Этот токен позволяет системе отслеживать рекламные материалы и обеспечивать их соответствие законодательным требованиям.

В Telegram Ads есть возможность исключать из таргетинга пользователей с определенными интересами или подписчиков конкретных каналов, а также блокировать показ рекламы в политических и новостных каналах. Это помогает точнее настроить таргетинг и избежать ненужных показов.

1. Таргетинг на собственный канал — помогает контролировать рекламное пространство и снижать влияние конкурентов в своих каналах.
2. Таргетинг на каналы конкурентов — позволяет переманить подписчиков с каналов ваших конкурентов.
3. Таргетинг на каналы по тематике — например, если вы продаете спортивную одежду, можно таргетироваться на каналы, посвященные спорту, фитнесу или здоровому образу жизни.
4. Таргетинг на каналы смежных тематик — если ваша цель — привлечь внимание родителей, продавцам курсов по рисованию для детей можно попробовать таргетироваться на каналы о психологии и воспитании.

Эффективное использование таргетинга, правильная настройка бюджета и соблюдение законодательных требований позволяет рекламодателям в Telegram Ads достигать максимальной отдачи от своих рекламных кампаний. В целом правильная настройка и запуск рекламы в Телеграм - это отличный способ продвижения в любых городах РФ.

После того как все настройки таргетинга завершены, необходимо принять условия использования платформы и нажать кнопку «Создать объявление». Важно отметить, что после завершения этого шага уже нельзя будет изменить настройки таргетинга для текущего объявления. Это значит, что все выбранные параметры (местоположение, интересы, тематика каналов и другие критерии) будут окончательными. Однако существует удобная функция «Create a similar ad» («Создать похожее объявление»), которая позволяет быстро скопировать рекламное объявление с уже настроенными параметрами. Это особенно полезно, если вы планируете создать несколько объявлений с похожими характеристиками, но с различным таргетингом, например, для разных аудиторий или каналов.

Модерация Telegram Ads тщательно проверяет каждое объявление, чтобы убедиться в его соответствии правилам и нормам платформы. Вот пять самых распространенных причин, по которым реклама может быть отклонена:

1. Обращение на «ты» и использование повелительного наклонения. Это самая частая причина отклонения. В Telegram Ads стремятся сохранить нативность и ненавязчивость рекламы. Использование «ты» или прямого повелительного наклонения (например, «купите» или «подпишитесь») воспринимается как агрессивная форма коммуникации, что может нарушать политику платформы.
2. Чрезмерное использование эмодзи. Один или два эмодзи, как правило, допустимы, но если их в тексте слишком много, это может стать причиной отклонения. Эмодзи не должны загромождать сообщение, они должны быть уместными и использоваться умеренно.
3. Использование нескольких восклицательных знаков. Даже если ваше сообщение содержит сильную эмоциональную окраску, помните, что Telegram Ads ограничивает количество восклицательных знаков. Если ваше объявление отклонено по этой причине, замените восклицательные знаки на точку или уберите их вовсе.
4. Рекламные преувеличения. Фразы вроде «самый лучший», «это изменит вашу жизнь» или «никогда не бывает лучше» часто вызывают отказ в модерации. Рекламные заявления должны быть реалистичными и не вводить в заблуждение потенциальных клиентов.
5. Неработающий бот. Если ваше объявление направляет пользователей к Telegram-боту, важно, чтобы он был полностью функциональным. Бот должен корректно реагировать на команду /start и иметь заполненную информацию в поле «What this bot can do?» (Что этот бот может делать?). Боты, которые не реагируют на команды или перенаправляют пользователей на внешние ресурсы без предварительного взаимодействия, также могут привести к отклонению.

После того как объявление создано, оно появится на главной странице вашего аккаунта. В этом разделе можно будет просматривать аналитику по каждому объявлению, включая такие данные, как количество показов, CPM (стоимость за тысячу показов), общий бюджет, название канала или чат-бота, а также дату создания объявления и его текущий статус.
Статусы объявления:

• Stopped — это статус для объявлений, у которых нет активного бюджета или средства на счету рекламного кабинета исчерпались.
• In Review — означает, что объявление на данный момент проходит модерацию и ожидает одобрения.
• Declined — объявление отклонено модерацией. Для того чтобы узнать причины отклонения, нужно открыть объявление и посмотреть комментарии или описание ошибки.
• Active — рекламное объявление активно и показывается пользователям.
• On Hold — показ объявления временно приостановлен. Это может происходить по разным причинам, например, при необходимости внести изменения в кампанию или из-за проблем с бюджетом. Важно помнить, что кампанию можно возобновить в любое время.

Чтобы отправить объявление на модерацию и запустить рекламную кампанию, необходимо пополнить баланс своего рекламного аккаунта. Для этого нужно перейти на главную страницу кабинета и кликнуть на поле Budget («Текущий бюджет»). В открывшемся окне введите сумму, которую вы готовы потратить на рекламу. После пополнения аккаунта система будет списывать деньги с вашего баланса в процессе работы кампании.
Также в этом разделе можно отредактировать CPM — стоимость за тысячу показов. Если вы решите изменить цену, достаточно кликнуть на значение CPM и отрегулировать ставку. Важно понимать, что корректировка CPM может напрямую повлиять на эффективность кампании. Повышение ставки может привести к большему количеству показов и улучшению позиций среди конкурентов.
После запуска объявления можно также внести изменения в бюджет, увеличив или уменьшив его. Для этого достаточно перейти в само объявление и в его настройках на вкладке Budget отредактировать нужное значение.
На вкладке объявления также доступна информация о истории транзакций и расходах на рекламное объявление. Это помогает вам отслеживать, сколько средств было потрачено и какие корректировки были внесены в бюджет.

После того как кампания начнет работать, необходимо внимательно отслеживать её эффективность. Telegram Ads предоставляет подробную аналитику по каждому объявлению, включая важнейшие метрики. На главной странице доступны данные о просмотрах, количестве кликов по объявлению или кнопке, числе подписчиков или запусков бота (Joined), а также показатели CTR (Click-Through Rate), CPM (стоимость за тысячу показов), CPC (стоимость клика) и стоимость подписчика или запуска бота.
В разделе «Статистика» вы найдете обзор всех данных кампании, включая дату создания объявления, цену за тысячу показов, текущий бюджет и количество просмотров. Также ниже будет представлен подробный график, отображающий динамику показов и переходов по ссылке, разбитую по времени — по минутам или дням. Это дает возможность точно отслеживать, как реклама воздействует на аудиторию в разное время суток.
Если вам нужно выгрузить статистику для дальнейшего анализа или отчетности, вы можете скачать данные в формате CSV или поделиться ссылкой на отчет с коллегами или партнерами.

Самостоятельная настройка рекламы в Телеграм возможна, однако одна требует глубокого изучения нюансов, правил модерации, особенностей настройки отображения и бюджета. Без этого обеспечить эффективную работу рекламных кампаний будет проблематично - есть риск потерять деньги, не получив должного результата.

Необходимо потратить немало времени на изучение всех тонкостей. Если такой возможности нет, намного эффективнее обратиться к специалисту с опытом, который гарантирует результат. Для качественного продвижения в Телеграм вы можете обратиться к Ивану Сопелкину - маркетологу с 9-летним опытом.

Узнать подробности →

Контакты